AI와 함께 콘텐츠 제작하는 시대, 인간의 큐레이션 능력

AI 시대의 콘텐츠 제작 환경 변화와 인간의 역할

오늘날 우리는 AI가 영상, 텍스트, 이미지 등 다양한 콘텐츠를 자동으로 생산하는 시대에 살고 있습니다. ChatGPT, DALL·E, Runway, Midjourney, Sora 등 고도화된 생성형 AI 도구들이 보편화되면서, 누구나 클릭 몇 번으로 콘텐츠를 만들 수 있게 되었습니다. 이처럼 생산 비용이 급감한 시대에는 콘텐츠의 수보다 품질, 방향성, 맥락성이 더욱 중요해졌습니다. 바로 이 지점에서 인간의 큐레이션 능력이 중요한 경쟁력으로 떠오르고 있습니다. AI는 정보를 "제공"할 수는 있지만, 그 정보가 상황에 맞는지, 인간의 정서에 부합하는지, 사회문화적 맥락에 적절한지를 판단하는 것은 인간의 몫입니다. 콘텐츠 제작 환경에서 인간의 역할은 단순히 생산자가 아니라 '선택자', '편집자', '조율자'로 전환되고 있습니다. 수많은 AI 생성 콘텐츠 중에서 타깃 독자에게 가장 적합한 것을 선별하고, 의미를 재구성해 전달하는 것이 새로운 콘텐츠 제작의 핵심 역량이 되었습니다.

큐레이션 능력의 핵심: 맥락 판단과 감성 연결

큐레이션 능력의 핵심은 단순한 정보의 나열이 아닌, "맥락에 맞는 정보의 선택과 배치"입니다. 예를 들어, AI가 자동으로 작성한 상품 설명이나 블로그 글이 정보는 충분히 담고 있지만 독자의 감정을 고려하지 못해 전달력이 떨어지는 경우가 많습니다. 인간 큐레이터는 AI가 놓치기 쉬운 맥락을 감지하고, 독자와 정서적으로 연결되는 콘텐츠를 완성할 수 있어야 합니다. 특히 브랜드 마케팅이나 퍼스널 브랜딩에서는 타깃 고객의 관심사, 현재 이슈, 문화적 배경 등을 고려해 콘텐츠의 흐름을 설계하는 능력이 중요합니다. 예를 들어, 같은 내용을 다룬 AI 블로그라도 제목을 어떻게 뽑느냐, 어떤 이미지와 조합하느냐, 어떤 키워드를 중심으로 배열하느냐에 따라 도달률과 반응률이 크게 달라집니다. 인간의 큐레이션은 이렇게 콘텐츠가 '살아 움직이게' 만드는 감각적 설계 능력이라 할 수 있습니다.

실무 적용 사례: AI + 인간 큐레이션의 시너지

실제 현업에서도 AI와 인간 큐레이션이 결합된 콘텐츠 전략은 성공적으로 활용되고 있습니다. 예를 들어 뉴스레터 플랫폼 '뉴스픽'이나 '뉴닉'은 AI 기반 추천 알고리즘과 편집자의 큐레이션 감각을 결합해 높은 구독 유지율을 보이고 있습니다. 또 일부 유튜브 채널 운영자들은 ChatGPT로 스크립트를 초안 작성하고, 이를 사람이 감성적 톤으로 다듬은 뒤 영상 콘텐츠로 제작하여 높은 몰입도를 끌어내고 있습니다. 브랜드 콘텐츠 제작사들 또한 비슷한 전략을 사용하고 있습니다. 예를 들어, Canva AI나 Notion AI로 콘텐츠 구조를 잡은 후, 인간 에디터가 문장 감도, 어조 톤, 시의성을 반영해 편집하는 방식입니다. 이처럼 AI는 생산의 시작점이 되고, 인간은 그것을 매력적이고 전략적으로 연결하는 조율자로 활동합니다. 이는 단순히 '도구를 잘 쓰는 능력'을 넘어 '정보를 재배열하고 새로운 의미를 부여하는 능력'으로 진화하고 있습니다.

큐레이션 능력 강화를 위한 실전 전략

그렇다면 우리는 어떻게 큐레이션 능력을 키울 수 있을까요? 첫째, 다양한 콘텐츠 소비를 통한 '감각적 안목'을 기르는 것이 중요합니다. 단순히 정보 소비가 아니라, 왜 이 콘텐츠가 사람들에게 반응을 얻는지, 어떤 요소가 몰입도를 높이는지 분석하는 습관을 들이는 것이 필요합니다. 둘째, 같은 주제를 다양한 방식으로 재해석해보는 실습이 효과적입니다. 예를 들어 ChatGPT로 받은 글을 블로그용, 인스타그램용, 뉴스레터용으로 각각 다르게 큐레이션해보는 연습입니다. 셋째, 협업 도구와 자동화 시스템을 함께 활용해 콘텐츠 관리 능력을 높이는 것도 도움이 됩니다. Notion, Trello, Airtable 등을 통해 콘텐츠 아이디어를 정리하고, Zapier 같은 자동화 툴로 큐레이션-발행 루틴을 최적화할 수 있습니다. 마지막으로, 인간의 정체성과 감각이 드러나는 글쓰기와 디자인 감각을 훈련하는 것이 필요합니다. 이것이야말로 AI 시대, 콘텐츠 제작자에게 요구되는 '인간성의 큐레이션'입니다.

미래 콘텐츠 제작 역량은 '조율 능력'이다

앞으로 AI는 더욱 강력한 콘텐츠 생산 능력을 가질 것이며, 인간이 모든 정보를 일일이 생산하는 시대는 끝나갈 것입니다. 그러나 사람의 감성과 문화적 이해를 반영하여 콘텐츠를 정제하고 연결하는 '큐레이션' 역량은 여전히 인간 고유의 강점으로 남을 것입니다.

콘텐츠 홍수 속에서 주목받고 신뢰받기 위해서는 기획과 큐레이션, 전달 방식에 인간만의 감각을 입혀야 합니다. AI와 협력하되, 인간의 눈으로 콘텐츠를 판단하고 방향성을 설정할 수 있어야 진정한 경쟁력을 확보할 수 있습니다. 따라서 오늘날의 콘텐츠 제작자는 단순한 작성자가 아니라 '정보를 예술적으로 엮는 조율자'로 진화해야 한다고 말할 수 있겠습니다. 결국, AI가 아무리 정교한 콘텐츠를 생산하더라도, 그것이 독자의 마음을 움직이게 하려면 인간의 손길이 반드시 필요합니다. 큐레이션은 정보 이상의 가치를 창출하는 창조적 행위이며, AI 시대에 더욱 중요한 '사람의 일'이 될 것입니다.